Нишевый сайт для партнёрства: тема, контент и сколько ждать посетителей

Публикация в социальных сетях живёт сутки. Статья на сайте, которую люди находят через поиск, может приводить читателей годами. Поэтому часть партнёров рано или поздно создаёт нишевый сайт — небольшой ресурс на одну тему, где рекомендации являются частью полезного контента.

Это самый медленный путь партнёрства, но самый стабильный. В этой статье — как выбрать тему, что нужно технически, какого контента ждёт Google, сколько реалистично ждать посетителей и о каких юридических мелочах не забыть.

Чем сайт отличается от социальных сетей

Одно не заменяет другое: многие начинают с социальных сетей, а лучше всего работающий контент позже переносят на сайт.

Как выбрать тему

Тема должна отвечать трём условиям одновременно:

1. Вы в ней разбираетесь или хотите разобраться. Придётся написать десятки статей — о том, что вам неинтересно, вы не напишете.
2. Люди её ищут. Проверьте, что предлагает автозаполнение поисковой системы и какие вопросы повторяются на форумах и в группах.
3. Есть что рекомендовать. В теме должны быть продукты или услуги с партнёрскими программами.

Литовский рынок маленький, поэтому у слишком узкой темы просто не будет читателей. С другой стороны, на литовском конкуренция намного меньше, чем на английском: на многие вопросы хорошего ответа на литовском языке ещё нет.

Что нужно технически

• Домен. Короткий, легко произносимый, без дефисов. Не используйте чужие товарные знаки — программы это запрещают.
• Хостинг или платформа для создания сайтов. Для начала достаточно самого дешёвого тарифа; важно, чтобы сайт быстро открывался на телефоне.
• Система управления контентом. Такая, в которой вы можете сами опубликовать статью без программиста.
• Обязательные страницы. «О сайте» — кто пишет и зачем; контакты; политика конфиденциальности; пояснение, что на сайте есть партнёрские ссылки.
• Статистика. Чтобы видеть, какие статьи читают и откуда приходят.

Цен мы здесь не указываем: они различаются у поставщиков и меняются. Для начала важнее не дизайн, а первые десять полезных статей.

Какого контента ждёт Google

В руководстве Google по поиску написано, что его системы ранжирования созданы так, чтобы отдавать предпочтение полезной, достоверной информации, созданной для людей, а не контенту, созданному для манипулирования позициями в поиске. В руководстве предлагается проверить себя вопросами:

• Есть ли в контенте оригинальная информация, исследование или анализ?
• Ясно ли он показывает непосредственный опыт — например, что вы действительно пользовались продуктом?
• Почувствует ли человек после прочтения, что узнал достаточно, чтобы достичь своей цели?
• Понятно ли, кто автор, и можно ли узнать о нём больше?
• Это страница, которую хотелось бы сохранить или переслать другу?

И предостерегающие вопросы:

• Создаётся ли контент прежде всего для того, чтобы привлечь посетителей из поиска?
• Пишете ли вы много статей на разные темы в надежде, что какая-нибудь выстрелит?
• Меняете ли вы даты статей, чтобы они выглядели новыми, хотя содержание не изменилось?

Какие статьи нужны

Хорошее соотношение для начала — больше информационных статей, чем обзоров. Сайту, на котором одни лишь списки «лучших продуктов», нечем заслужить доверие.

Сколько времени до посетителей

Точной цифры нет, а Google никаких сроков не обещает. Реалистично новый сайт в первые месяцы почти не получает посетителей из поиска: поисковая система должна найти статьи, включить их в индекс и убедиться, что им можно доверять.

Это ориентир для планирования, а не обещание. Пока поиск не работает, статьями можно делиться в социальных сетях и группах — один и тот же текст работает в двух каналах.

Ссылки и прозрачность

• Помечайте партнёрские ссылки. Google рекомендует помечать оплаченные ссылки атрибутом rel="sponsored".
• Скажите читателю. В начале статьи — предложение о том, что в ней есть партнёрские ссылки и за покупку вы получаете комиссию.
• Указывайте автора. В руководстве рекомендуется ясно показывать, кто создал контент.
• Соблюдайте правила программ. Некоторые требуют конкретной надписи — например, в договоре Amazon указана обязательная формулировка.

Cookie и конфиденциальность

Если вы используете на сайте инструменты статистики или рекламы, они записывают на устройство посетителя файлы cookie. Государственная инспекция по защите данных (VDAI) на своём сайте сама применяет принцип, который действует для всех: необходимые cookie записываются без согласия, а для всех остальных — статистических, маркетинговых — требуется согласие посетителя, которое он может в любой момент отозвать.

• до получения согласия не записывайте cookie, не являющиеся необходимыми;
• отказаться должно быть так же легко, как согласиться;
• в политике конфиденциальности укажите, какие cookie вы используете и для чего;
• если вы собираете адреса электронной почты для рассылки — чёткое согласие и возможность отписаться в каждом письме.

Сама партнёрская ссылка cookie на вашем сайте не записывает — он записывается на странице продавца, когда посетитель нажимает на ссылку.

Налоги и форма деятельности

Доход сайта — комиссии — это доход от деятельности. Когда он становится постоянным, деятельность нужно зарегистрировать. Какая форма подходит, объясняется в статье ACS.lt «Индивидуальная деятельность: справка или бизнес-свидетельство».

Частые вопросы