Nuomonės formuotojas (influenceris): kas tai, kiek uždirba ir kaip tapti

Nuomonės formuotojas, arba influenceris, – tai žmogus, kurio rekomendacijomis socialiniuose tinkluose pasitiki jo sekėjai. „Nuomonės formuotojas“ Lietuvoje kas mėnesį ieškoma tūkstančius kartų, „influenceris“ ir „influenceriai“ – šimtus. Vieni nori suprasti, kas tai per profesija, kiti – kaip tokiu tapti ir kiek iš to galima uždirbti.

Šis gidas – apie nuomonės formuotojo darbą Lietuvoje be iliuzijų: kaip veikia uždarbis, kuo skiriasi influenceris ir UGC kūrėjas, kaip teisingai žymėti reklamą ir kokie mokesčiai taikomi net už gautas dovanas.

Kas yra nuomonės formuotojas

Nuomonės formuotojas – žmogus, kuris socialiniuose tinkluose, tinklaraštyje ar kanale nuolat kuria turinį tam tikra tema ir turi auditoriją, besiklausančią jo rekomendacijų. Žodis „influenceris“ kilęs iš anglų kalbos influence – „daryti įtaką“. Lietuvių kalboje vartojami abu žodžiai.

Svarbiausia nuomonės formuotojo vertybė – pasitikėjimas. Sekėjai perka ne todėl, kad mato reklamą, o todėl, kad pasitiki žmogumi, kuris ją rodo. Todėl prarastas pasitikėjimas – dėl nepažymėtos reklamos ar nesąžiningų rekomendacijų – kainuoja daugiau nei bet koks vienas užsakymas.

Influencerių lygiai

Rinkodaroje nuomonės formuotojai dažnai skirstomi pagal sekėjų skaičių. Ribos sąlyginės, o Lietuvos rinkoje mažesnės nei pasaulyje, bet skirstymas padeda suprasti, kaip skiriasi bendradarbiavimas.

Mažesnės paskyros paprastai turi aktyvesnę ir labiau įsitraukusią auditoriją, todėl prekės ženklai vis dažniau renkasi kelis mikro nuomonės formuotojus vietoj vieno didelio.

Kaip nuomonės formuotojai uždirba

Pradedantiesiems realiausia pradėti nuo partnerystės: ji nereikalauja nei sutarčių su prekės ženklais, nei tūkstančių sekėjų. Kiekvienas track.lt produktas turi paruoštus įrašų tekstus skirtingiems tinklams ir uždarbio skaičiuoklę.

Influenceris ir UGC kūrėjas – kuo skiriasi

UGC kūrėjas kuria turinį prekės ženklui, bet jį skelbia ne savo paskyroje, o prekės ženklas – savo reklamose ir kanaluose. Todėl UGC kūrėjui nereikia didelės auditorijos: mokama už turinį, o ne už pasiekiamumą. Tai vienas greičiausiai augančių būdų pradėti uždirbti iš turinio kūrimo – plačiau gido dalyje apie UGC.

Reklamos žymėjimas

VVTAT primena, kad reklama socialiniuose tinkluose privalo būti aiškiai pažymėta – net jei už ją nesumokėta pinigais, o gauta prekė ar paslauga. Žymenys „Reklama“, „Dovana“ ar „Nuolaidų kodai“ turi būti matomi, prieš kitas grotažymes, neuždengti platformos mygtukų. Dažniausios klaidos – nepažymėtos „Stories“ ir savo pačių parduodamų produktų reklama. Išsamiai – gido dalyje apie reklamos žymėjimą.

Mokesčiai

Nuolatinė nuomonės formuotojo veikla – tai individuali veikla arba veikla per įmonę. VMI nurodo, kad prekės ar paslaugos, gautos kaip atlygis už reklamą, laikomos pajamomis natūra ir apmokestinamos taip pat, kaip atlygis pinigais. Kaip deklaruoti ir kokias išlaidas galima atskaityti – gido dalyje apie influencerio mokesčius.

Ar verta tapti nuomonės formuotoju

Verta, jei patinka kurti turinį tam tikra tema ir esate pasiruošę tai daryti nuosekliai mėnesių mėnesius be garantuoto rezultato. Neverta, jei tikitės greitų pinigų: daugumai nuomonės formuotojų pirmieji rimtesni bendradarbiavimai atsiranda tik po ilgo nuoseklaus darbo.