UGC kūrėjas: kas tai ir kaip uždirbti kuriant turinį prekės ženklams
Šiame puslapyje · 8
UGC (angl. user-generated content) – tai vartotojų sukurtas turinys: atsiliepimai, išpakavimo vaizdo įrašai, produkto naudojimo demonstracijos. Prekės ženklai pastebėjo, kad toks natūralus turinys dažnai veikia geriau nei blizgi reklama, todėl atsirado nauja profesija – UGC kūrėjas. „UGC“ Lietuvoje ieškoma šimtus kartų per mėnesį.
Šioje gido dalyje – kas yra UGC kūrėjas, kuo jis skiriasi nuo influencerio, kaip pradėti be sekėjų ir ką būtina aptarti su užsakovu.
Trumpai
- UGC kūrėjas kuria turinį, kurį prekės ženklas skelbia savo kanaluose ir reklamose.
- Didelės auditorijos nereikia – mokama už turinį, o ne už pasiekiamumą.
- Svarbiausia sutartyje – kiek laiko ir kur prekės ženklas galės naudoti jūsų turinį.
UGC kūrėjas ir influenceris
| UGC kūrėjas | Influenceris | |
|---|---|---|
| Kur skelbiamas turinys | Prekės ženklo paskyrose ir reklamose | Savo paskyroje |
| Už ką mokama | Už turinį ir teises jį naudoti | Už pasiekiamumą ir rekomendaciją |
| Ar reikia sekėjų | Ne | Taip |
| Kas svarbiausia | Turinio kokybė ir natūralumas | Auditorijos pasitikėjimas |
Kokio turinio užsako prekės ženklai
- Išpakavimo ir pirmo įspūdžio vaizdo įrašai.
- Produkto naudojimo demonstracijos ir „prieš ir po“.
- Atsiliepimai kalbant į kamerą.
- Trumpi vaizdo įrašai reklamoms socialiniuose tinkluose.
- Produktų nuotraukos kasdienėje aplinkoje.
Kaip pradėti be sekėjų
- Susikurkite portfelį. Nufilmuokite 3–5 pavyzdinius vaizdo įrašus su produktais, kuriuos jau turite namuose: kosmetika, virtuvės prietaisai, knygos, sporto prekės.
- Mokykitės pagrindų. Šviesa prie lango, aiškus garsas, trumpas „kabliukas“ pirmose sekundėse, vertikalus formatas.
- Susikurkite portfelio puslapį su pavyzdžiais, paslaugomis ir kontaktais.
- Kreipkitės į mažesnius prekės ženklus – vietinius gamintojus ir el. parduotuves, kurie neturi didelių reklamos biudžetų.
Ką aptarti su užsakovu
Sutartyje turi būti aišku
- kiek vaizdo įrašų ar nuotraukų, kokio formato ir trukmės;
- kiek kartų galima taisyti;
- kur ir kiek laiko prekės ženklas galės naudoti turinį: tik organiškai ar ir mokamose reklamose;
- ar gautas produktas yra atlygio dalis;
- atlygis ir mokėjimo terminas.
Teisė naudoti turinį mokamoje reklamoje ar neribotą laiką paprastai kainuoja daugiau nei vienkartinis skelbimas.
Mokesčiai ir žymėjimas
UGC kūrimas – paslaugos teikimas, todėl nuolatinei veiklai reikia individualios veiklos ar įmonės. VMI nurodo, kad prekės, gautos kaip atlygis už paslaugas, laikomos pajamomis natūra. Jei UGC turinį skelbiate ir savo paskyroje, jį reikia pažymėti kaip reklamą.
UGC ir partnerystė kartu
Daug UGC kūrėjų derina abu būdus: už turinį gauna fiksuotą atlygį, o savo paskyroje dalinasi partnerio nuoroda ir gauna komisinį nuo pardavimų.
Dažniausi klausimai
Kas yra UGC?
Vartotojų sukurtas turinys – atsiliepimai, išpakavimai, produkto naudojimo vaizdo įrašai. UGC kūrėjai tokį turinį kuria prekės ženklams už atlygį.
Ar UGC kūrėjui reikia sekėjų?
Ne. Prekės ženklas skelbia turinį savo kanaluose, todėl mokama už turinį, o ne už jūsų auditoriją.
Kaip rasti pirmą UGC užsakovą?
Susikurkite portfelį su keliais pavyzdžiais ir kreipkitės į mažesnius vietinius prekės ženklus ir el. parduotuves.
Šaltiniai
- Valstybinė mokesčių inspekcija. Mokestinės prievolės, susijusios su influencerių (nuomonės formuotojų) veikla
https://www.vmi.lt/evmi/mokestines-prievoles-susijusios-su-influenceriu-nuomones-formuotoju-veikla