„Facebook“ reklamos kaina: kiek kainuoja ir ar verta pirkti reklamą partnerio nuorodai

„Kiek kainuoja „Facebook“ reklama?“ – klausimas, į kurį nėra atsakymo eurais, nes kainoraščio nėra. Kainą kiekvienam parodymui nustato aukcionas, o jūs pasirenkate tik biudžetą. Partneriui svarbesnis kitas klausimas: ar už reklamą sumokėsiu mažiau, nei gausiu komisinių?

Šiame straipsnyje – kaip veikia „Meta“ aukcionas ir biudžetai pagal oficialius „Meta“ paaiškinimus, kaip suskaičiuoti reklamos kainą vienam pardavimui ir kodėl mažo komisinio produktams mokama reklama dažniausiai neapsimoka.

Kaip „Meta“ nustato kainą

„Meta“ aiškina, kad kaskart, kai atsiranda galimybė parodyti reklamą žmogui, vyksta aukcionas. Laimi ne didžiausias statymas, o didžiausia bendra vertė, kurią sudaro trys dalys:

Iš to seka du praktiški dalykai. Pirma, ta pati reklama skirtingu metu kainuoja skirtingai, nes keičiasi konkurentai aukcione. Antra, „šaukianti“ reklama su pažadais ne tik pažeidžia taisykles, bet ir brangsta, nes vertinama kaip žemos kokybės.

Biudžetas: kiek iš tikrųjų išleisite

Pagal „Meta“ paaiškinimą apie dienos biudžetus:

• dienos biudžetas – apytikslė suma dienai, skaičiuojama savaitės ribose nuo sekmadienio iki šeštadienio;
• dieną, kai galimybės geresnės, „Meta“ gali išleisti iki 75 % daugiau nei dienos biudžetas;
• per savaitę neišleidžiama daugiau kaip 7 dienos biudžetai;
• pradėjus ar pakeitus biudžetą savaitės viduryje, likusiai savaitei suma perskaičiuojama proporcingai.

„Meta“ taip pat rekomenduoja skirti biudžetą bent 7 dienoms, kad sistema išmoktų, kam reklamą rodyti. Pirmomis dienomis, vadinamuoju mokymosi etapu, rezultatai paprastai brangesni.

Mažiausias leidžiamas dienos biudžetas priklauso nuo valiutos ir nuo to, už ką mokate, – jį parodo pati reklamos tvarkyklė, kai kuriate kampaniją. Ar prie sumos pridedamas PVM, matysite reklamos paskyros mokėjimų nustatymuose ir sąskaitoje; skaičiuodami naudokite galutinę sumą, kurią nurašo nuo kortelės.

Skaičiavimas: reklamos kaina vienam pardavimui

Partneriui reikia trijų skaičių: kiek kainuoja vienas paspaudimas, kokia dalis paspaudusiųjų nuperka ir koks komisinis už pardavimą.

Žemiau – pavyzdys su sugalvotais skaičiais, skirtas parodyti aritmetiką. Jūsų paspaudimo kaina ir konversija bus kitokios, ir jas sužinosite tik išbandę.

Lentelė rodo dėsnį, ne prognozę: kol komisinis mažesnis už kelis eurus, mokama reklama beveik neturi šansų. Ir net su dideliu komisiniu viską lemia konversija, kurios iš anksto nežinote.

Kada mokama reklama nuostolinga

• Mažas komisinis. Jei už pardavimą gaunate mažiau, nei kainuoja keliasdešimt paspaudimų, skaičiai nesusiveda.
• Šalta auditorija. Žmonės, kurie jūsų nepažįsta, perka rečiau nei jūsų sekėjai. Rekomendacija veikia dėl pasitikėjimo, o reklama jo nesukuria.
• Pirkimas ne iš karto. Jei žmogus paspaudžia reklamą, o perka po savaitės kitame įrenginyje, pardavimas gali būti nepriskirtas jums.
• Komisinis mokamas tik kartą. Prenumeratoms, kur mokama tik už pirmą mokėjimą, reklamos išlaidų neatpirks vėlesni mėnesiai.
• Grąžinimai. Grąžinus pinigus pirkėjui, komisinis atšaukiamas, o reklamos išlaidos lieka.

Ką draudžia programos ir pati „Meta“

Prieš išleisdami pirmą eurą perskaitykite konkrečios programos taisykles: už neleistiną reklamą komisiniai nemokami, o paskyra gali būti sustabdyta.

Jei vis tiek norite išbandyti

1. Pirma parduokite be reklamos. Jei produktas neparduodamas jūsų sekėjams, reklama to nepataisys.
2. Rinkitės produktą su didesniu komisiniu ir aiškiu pasiūlymu.
3. Nustatykite sumą, kurią galite prarasti, ir bendrą kampanijos išlaidų ribą.
4. Naudokite atskirą nuorodos žymą (sub-ID), kad matytumėte, kiek pardavimų atnešė būtent reklama.
5. Skaičiuokite kas savaitę: išleista, paspaudimai, pardavimai, komisiniai. Jei po mokymosi etapo reklamos kaina pardavimui viršija komisinį – stabdykite.

Dažniausi klausimai